淘寶意為「淘到寶貝」，創立於2003年，秉持「萬能的淘寶」的定位，為消費者提供應有盡有且無奇不有的豐富商品。 作為中國領先的數字零售平台，淘寶能滿足消費者各方面的需求，並將用戶引導到阿里巴巴生態體系內的各種市場、渠道和功能。通過淘寶APP這個頂級流量入口，消費者可以觸達淘寶商舖的服飾、手工藝品、土特產，天貓旗艦店的品牌好貨，天貓超市的日用品、快消品，天貓國際的進口商品 ，閑魚的閒置商品等。 「逛淘寶」已融入中國消費者日常生活中，尤其受到年輕消費者和高購買力消費群體的歡迎，他們在淘寶上購物、接觸新潮流，還可以通過直播、短視頻與喜愛的商家及KOL互動。